莆田信息网

新闻APP

我的位置:首页 > 头条 > 正文
全民创作实现裂变传播头条系四大平台打造IP宣发新模式
更新时间:2019-06-18 06:44:30 点击数:47 

  新民晚报讯(记者 金志刚)今天,今日头条“IN 2019娱乐内容·营销创享会”在上海举行。发布会以“娱乐新势能”为主题,分享了对娱乐IP宣发新趋势的观察,并公布了头条系旗下四款产品——抖音、今日头条、西瓜视频、Faceu激萌的娱乐内容布局、最新互动形式及合作计划。

  近几年,娱乐行业蓬勃发展。各种娱乐IP不仅能通过传统的电视、电影本身打造,还可以借由微电影、短视频等形式快速传播。但宣发难是当前娱乐行业的从业者们所面临的共同困境。其背后的根本问题是,如何在媒介被分化、大量信息涌现的当下真正获取到用户们的注意力。

  抖音总裁张楠认为,随着娱乐内容形式多样、内容创作门槛降低,有趣内容的获取和生产变得更加容易。这不仅意味着用户获取优质内容的效率得以增加,也代表每一位普通用户都可以直接被纳入至内容生产体系。这种转变,为娱乐IP打造带来了更多机会,传统的娱乐IP打造方式正在被改写。

  没有一种传播比参与IP内容生产本身更能引发用户的共鸣。张楠表示,在宣发环节,更多地让PGC(专业生产内容)、UGC(用户原创内容)用户参与,鼓励他们去创造,丰富他们的价值体验,才是新时代IP推广的破局之道。未来头条系在娱乐IP打造上会主推IPGC模式——IP+UGC、PGC、OGC(职业生产内容),打通相互之间协同的能力,持续激发普通用户的创造热情,为IP搭建传播的温床。

  具体而言,IPGC模式对IP打造的影响包括三个层面:首先,制造新内容,丰富IP内容延展。用户可以根据IP创作大量原生内容,IP中的明星也可以拍摄个人vlog,让IP正片和明星衍生内容互相加持;此外,平台方还可以围绕IP共创微综艺等,扩充IP的内容延展。

  其次,制造新传播,延续IP热度周期。传统内容宣发多把推广费用投入在上映前,尤其是电影行业。IPGC模式更强调内容播出后,带动用户参与的强互动模式,弥补“映后空窗期”,增加IP曝光度,从而延长IP的生命周期。

  同时,制造新的商业机遇,撬动娱乐新模式。基于为IP带来的新流量、新内容、新玩法,IPGC模式希望能够挖掘出新的商业价值,同步创新,实现IP内容的二次变现。

  在合作计划方面,“今日头条联合制片人”计划被首次公布,今日头条将联合业内有洞察力、创造力和优秀制作能力的公司共同制作具有互动发酵性的短节目,对联合制片人提供价值10亿元的流量支持。西瓜视频则将推出娱乐营销“燃”计划,在接下来的一年中,开放包括内容曝光、流量扶持、王牌硬广在内的100亿全平台流量用于影综娱宣发合作,与各方深入合作,实现互助共赢。

上一篇:【头条】6月22日!罗山在线密谋了一件大事可能与你有关


下一篇:禁令、下架!头条所代表的内容搬运需反思了

阅读排行+ 更多
禁令、下架!头条所代表的内容搬运需反 全民创作实现裂变传播头条系四大平台 2019年奥地利中国上海电影展在当地举 户籍不在本地 退伍信息如何采集? 斯里兰卡旅游推广会在京举行 当地入境 6月17日 早安·襄阳 5家企业被列入襄 手游评测:引进必扑街?《早安我的少年》 早安衢州 20190618 把对家乡的爱传递给外地乘客 对外地车违章执法该不该网开一面?
头条图文+ 更多
2019广东东莞市教育局招聘公办学 渝中区交巡警帮外地游客找回钱包 “山货上头条”助力来凤推广特色